启动科技数字化转型项目有助于抓取消费者快速变化的时尚消费趋势

作者:至尊平台    来源:网络整理    发布时间:2021-05-04 01:23    浏览量:

太平女装营收破50亿:青年的时代情绪,不止于本性的表达……

2020-12-19 20:53 来历:CFW打扮司理人

原标题:太平女装营收破50亿:青年的时代情绪,不止于本性的表达……

来历:TheFashionShop打扮店

克日,太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额打破50亿,创下太平鸟女装创立以来的汗青最佳,较去年同比增幅高达28%,本年以来,股价上涨131%。

启动科技数字化转型项目有助于抓打消费者快速变革的时尚消费趋势

“50亿,说明我们的女装又站上了一个新的台阶,数字背后是消费者的承认和行业的承认。”太平鸟董事长张江平说。

本年前三季度,太平鸟整体营收达55.21亿元,同比增长10.35%,归属于上市公司股东的净利润大涨50.04%至3.1亿元,扣除很是常性损益的净利润更大涨151.1%至2.14亿元,个中第三季度增幅高达161%,太平鸟线下门店数量为4384家,战绩显赫,在疫情的检讨下,领跑海老手业女装。

定位精准:与当下青年发生情绪共识

按照腾讯《00后研究陈诉》显示,00后所发展的社会情况处于物质优越之下。00后的存款约为90后的3倍,愿意为本身的乐趣付费,别的,他们可以或许更早地认知自我,不会人云亦云,对有立场、有文化内核的品牌会越发承认,对国产物牌的好感度也与日俱增。

与此同时,太平鸟开启了一轮又一轮的跨界相助——从奔腾到懂得兔,从哈利·波特到火影忍者,从雪碧到饿了么。一批批联名款的推出进一步晋升了太平鸟的时尚气息,吸引了更多差异规模的年青消费者。本年,太平鸟女装签约欧阳娜娜,作为女装全新代言人。同时,拿下了意大利的滑板潮牌COPPOLELLA的中国区策划权,开始对准潮水滑板文化。

启动科技数字化转型项目有助于抓打消费者快速变革的时尚消费趋势

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同时,通过产物计策聚焦细分消费群体,主打基于商品的设计营销销售一体化计策,聚焦爆款单品打造。

踩准营销节点、打造全域营销闭环

太平鸟以零售造节的方法,发作出庞大的“新消费”势能。据统计,太平鸟女装2020年累计提倡17场零售造节,录得超6.7亿销售。本年双十一,太平鸟女装GMV达3.45亿,天猫女装品类排名第四,太平鸟全渠道零售额达14.5亿元,高出2019年全记载。

以太平鸟女装为例,2020年上半年共提倡“222爱不断”“粉色鸟粉节”等11个营销节点,通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的策划、产物上新种草以及折扣款秒杀等方法,一连缔造零售佳绩新记载。光“919太平鸟超等品牌日SUPER我们的零售造节”勾当,女装的全渠道生意业务额便打破了1.07亿元。

同时打造全域营销闭环,以青年消费群体喜爱的微博、小红书、抖音、得物等平台创新内容与对话方法加强社交触点。

加码科技数字化、洞察消费者需求

依托人工智能技能,太平鸟全面深化以商品全流程快速回响为特点的TOC商品运营模式,将大数据、人工智能技能应用在商品生命周期预估、顾主画像等规模,通过深度洞察消费者需求,进一步优化商品打点的快速回响与代价进级。

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按照阐明发明,当下年青人除了满意根基的时尚穿搭外,对产物成果性的诉求越来越高,太平鸟顺势推出“黑科技”系列,好评如潮。个中,具备发烧蓄热成果的德绒面料的太平鸟男装圆领刺绣长款T恤,“双十一”期间销售量高出2.7万件。

“在我们看来,科技数字化驱动是实现传统运营模式厘革进级的有效东西,也是时尚品牌将来长足成长的焦点。”太平鸟首席计谋官欧利民说,启动科技数字化转型项目有助于抓打消费者快速变革的时尚消费趋势,满意消费者多元化的时尚需求。

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下一步,太平鸟拟召募近8亿元资金,重点搭建消费者洞察与深度链接平台、供给链运营效率晋升平台以及基本保障支持平台,确保品牌与消费者的深度链接和黏性。

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